Member · New vs Old · YoY

新老会员同比看板

拆分新老会员的销售额、购买人数及客单价，帮助判断会员生意变化主要来自哪类客群、人数还是客单价。
Key Findings本月关键结论
    口径提示：基于已识别的会员消费数据，会员招募与消费识别越完整，结果越具参考价值；当前用于定位变化发生在哪里，后续将结合商品维度分析原因。
    Key Metrics核心指标
    Decomposition会员销售额分解：新老客 × 购买人数 × 客单价
    销售额 ＝ 购买人数 × 客单价。绿色为同比增长，红色为同比下降，灰色为基本持平（±3% 以内）。
    会员销售额构成对比
    堆叠柱总高度为会员销售额；蓝色为新客、橙色为老客，柱内标注金额与销售占比。单位：万元。
    会员销售额同比变动归因
    从去年同期到本期的变动分解；深灰为两期总额，绿色为正向贡献，红色为负向贡献。单位：万元。
    Contribution分销商同比变动贡献
    会员销售额同比增减金额（新客 / 老客拆分）
    条形为会员销售额同比增减金额，向左为减少、向右为增加；蓝色为新客部分、橙色为老客部分。最右侧一列为该分销商净变动（新客 ＋ 老客），绿色为增长、红色为下降；当新客与老客方向相反时两段相互抵消，条形末端不等于净额，需看该列。所列分销商净变动合计等于整体同比变动。分销商名称下方标注本期与去年同期的会员销售额基数，用于判断该降幅发生在多大的盘子上。点击条形可下钻。单位：万元。
    Distributor Detail分销商新老客同比明细
    今年新客销售 今年老客销售 去年销售 增长 下降 销售额双柱仅用于同一行内今年 vs 去年对比，柱长不可跨行比较规模
    点击任意分销商行即可筛选整个看板；再次点击已选中行可取消。同比标记：↑ 增长 ／ ↓ 下降 ／ － 基本持平（±3%）／ 新增（去年无销售）。
    Store Drill-down门店明细
    「已关店」以 mlb_shop 主数据 status=闭店 为准，不由本期销售是否为 0 推断。「仅本期」「仅同期」为该门店只在一侧期间有销售记录。
    数据口径与跑数规则 · 数据质量摘要（点击展开）

    数据质量摘要

    线上平台分销商（精确匹配）

    仅当「销售分销商」字段等于上列值时判为线上平台店，不做门店名子串匹配。门店名里含旗舰店 / 天猫 / 抖音等字样但分销商不是线上平台的门店会进入「疑似线上待复核」清单，需人工确认后再决定是否剔除。